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“杀”进春节档 《人潮汹涌》导演饶晓志：“换个活法”搏一搏

原标题：“杀”进春节档 《人潮汹涌》导演饶晓志：“换个活法”搏一搏

每经：毕媛媛 每经：董兴生

一场马拉松即将跑到终点，却因为疫情不得不遗憾叫停，那是2020年春节档的景象。错过一年，蓄力一年，2021年春节档守得云开，7部大片早早定档，如约开画。

2021年2月12日下午1时47分，中国电影的一个新纪录产生——中国电影单日票房达到14.59亿元！打破了2019年春节档首日票房14.58亿元的纪录。

不过，2021年春节档却成为史上最明显“两极分化”的档期。根据灯塔专业版，今年春节档预售票房已过10亿元，创造历史新纪录，《唐人街探案3》以一己之力占据了超过60%的预售额，剩下的影片在对比之下，“压力都很大”。

“除了对片子本身有一定信心外，也是想换个活法，想去拼一把，想去在乏味的生活里增加一点刺激。”角逐今年春节档的《人潮汹涌》导演饶晓志略一思索，笑着回应定档问题。“你看，我们现在（预售）排名不高，所以很刺激。”截至2月12日22点，《人潮汹涌》在七部春节档影片中，票房最低，不到4500万元。

图片来源：饶晓志导演工作室微博

从《你好，疯子！》展露头角，到《无名之辈》挤到2018年国产影片票房前十名，饶晓志独特的“绅士喜剧”标签成为市场新的补充。这一次，《人潮汹涌》吸引了刘德华的加入，不仅让影片本身得到更多关注，也让饶晓志有了更大压力。

如何在疫情后重新起航，如何寻找新的宣传方式走向大众的春节档，饶晓志日前在其工作室，接受了每日经济的专访。

荒诞喜剧是低空飞行 但不能飞到宇宙

《人潮汹涌》是一部改编电影，改编自日本电影《盗钥匙的方法》。2019年初，编剧史航带着版权方找到饶晓志，39岁的他，意外发现影片剧本和他27岁时创作的《爆胎》颇为相似。

《人潮汹涌》中，刘德华饰演的周全和肖央饰演的陈小萌在阴差阳错下，二人互换身份，开启了全新的人生。“其中有对现状不满，‘换个活法’的诉求吧。”

自称经过一个轮回的饶晓志，看待问题更多面，也更积极。“电影中有大小人物的辛酸，有对人生如戏、表演是常态的探索，还有对都市成年人恋爱的讨论。观众在里头看到哪一面，可能就会去记住哪一面。”

从《你好，疯子！》到《无名之辈》，饶晓志一直游走于小人物的悲欢离合，打出了“荒诞喜剧”的标签。在喜剧壳儿的包装下，底色其实是黑色幽默。

图片来源：猫眼专业版

在留有原著内核的前提下，饶晓志根据自己的理解做了改编。“保留的就是原著之前的两个角色，一个杀手和一个演员，经过意外失忆节能效果良好，交换了身份。但是他们经历的情节、桥段，甚至有一些角色人物的背景改变，都为本土化做了一些改变。”比如原著中，广末凉子饰演的角色因为父亲病重，所以想要结婚，但《人潮汹涌》中，万茜饰演的李想成了单亲妈妈，她在感情上独立，更符合当代都市女性的形象。

最难的不是改编，而是荒诞喜剧的背后，如何让观众相信。喜剧最常用的手法就是制造反差，荒诞却要真实。

“观众为什么会相信一个低空飞行的故事，可影片是在现实主义的基础上做的低空飞行，不能说都飞到宇宙了，它带有一种童话的色彩。我认为人物的情感逻辑、行为逻辑都是真实的，事件和意外可以是荒诞的。”

“比如说《无名之辈》，情感上打通了，影片在二三线城市表现也很好，不是多晦涩难懂的事情。”

不要把短视频视作洪水猛兽

《人潮汹涌》并不是大制作的影片，它“匹配于”春节档，事实上很多观众是冲着刘德华。

如何吸引到刘德华加入？饶晓志想了想，谦虚地表示，不断用剧本，一稿又一稿去与刘德华交流。事实上，刘德华一度以档期不合适拒绝。《扫毒2》首映礼时，饶晓志追到现场，再度递交剧本，最终说服了刘德华。

巨星的光环笼罩下，刘德华无疑明确界定构成虚假广告的具体情形加持了《人潮汹涌》，但对于拍过接近200部戏的刘德华，“创新”反而成了难点。“所谓拖拽的影子，就是除了他本人外，还有他过去电影的一些东西。”不过，饶晓志尽最大力“保留”了那些专属于刘德华的影子。

在采访前，饶晓志刚与刘德华通完，他们都喜欢《人潮汹涌》中所呈现的刘德华就是刘德华。“这部电影中，他就是刘德华，可以看见刘德华的影子，演员和角色的统一性有一种奇妙感。”

刘德华对《人潮汹涌》的重视不言而喻，他不仅是影片的主演，还是监制之一。为了宣传《人潮汹涌》确保安全，2月7日，刘德华入驻抖音，第一次尝试了直播，开播13分钟时，人气爆涨到1000多万；开播一小时，观看直播人数破3200万，刷新了抖音明星直播间观看人数的纪录。

图片来源：饶晓志微博

出道几十年，抖音是刘德华使用的首个社交媒体，在对影片的宣传中，直播已有举重若轻的地位。饶晓志坦言，他喜欢看脱口秀，偶尔也会使用短视频软件，“我这个年纪，基本上听完就划走，不一定会去点赞。”

“不要把短视频视作什么洪水猛兽，它就是个娱乐化的东西。实际上人总是需要娱乐的，我觉得它代替了麻将、扑克牌等娱乐项目吧。”

每一个时代，都有让人沉迷其中、褒贬不一的放松措施。饶晓志对此颇为豁达，“有人昆山说短视频快餐文化碎片化了我们的学习，但我觉得什么都得适应。”对于影片宣传来说，饶晓志明白利用短视频、直播进行营销，已成为必须要占领的阵地。

线上线下同台竞争，找到通往未来的路

2021年春节档，罕见地出现了7部皆具卖相的影片同台竞争。这是2020年之后，电影市场出现的最为热闹的场面。

坦白说，《人潮汹涌》正因为不是传统意义的喜剧电影，前期在预售上不占优势。在采访叶枫时，饶晓志面对的欲言又止，主动自嘲：“你看，我们现在（预售）排名不高，所以很刺激。”

《无名之辈》没有高额成本，也没有流量明星，能在一个月内拿下近8亿元的票房，让饶晓志成为业界关注的一位新锐导演。但“杀”进春节档，仍是一件充满风险与需要自信的事情。

身为局中人，纵然饶晓志对外的说法是“换个活法，搏一搏”，但压力也是空前的。

“身为创作者，压力、焦虑在做每一个项目时都有。春节档、贺岁档，包括《无名之辈》在那样一个冷淡的档期，我仍然压力很肖邦大。我觉得这是个宿命，没法摆脱。这次完了我们还得有下一部，又开始重新来一遍。”

图片来源：猫眼专业版

今年的春节档，也有着极大的特殊性，两年一遇，以及《唐人街探案3》的绝对领先。档期容量的天花板还在探索中，疫情没完全控制却挤进了两年的头部影片，饶晓志感到焦虑，不仅是对自己，有时候对未来都产生怀李延亮疑。

可饶晓志依然坚信，电影带有的社交需求必不可少。“不光是票房本身，电影带动的产业，甚至对于一家商场，都有拉动作用。如果疫情在逐渐恢复，我觉得电影仍然是大家解压的一种娱乐方式。”

近日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台联手推出络电影春节档的概念，提供了线上观影的新形式。对于用户，多了种观影选择权，但对于线下电影，这实际上是一种新的竞争关系。对此，饶晓志心态平和，认为在竞争中，才知道需要什么。“对于络平台来讲，他们也会有他们的判断。这种情况下，竞争会梳理出一条通往未来的路。”

对于抢夺线下电影市场的份额，饶晓志则表示了不赞同。“我觉得这是两拨电影。毕竟你想看刘德华的电影，至少目前上没有。春节期间看电影，也不是看电影本身那么简单，它指的可能是我要约某个人。当然视听方面，电影院的提供的设备可能对少部分观众更有作用。”

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