涂料文化营销案例3A之道涂料文化营销案例3A之道徐子涵
涂料文化营销案例:3A之道,涂料文化营销案例:3A之道
【中国牛涂网,NTW360.com新闻资讯】在产品同质化时代,充斥着“环保”、“健康”和“美丽”主题的涂料市场中,更需要创新的、有差异化的亮点出现,而新兴的消费者需求变化更是值得重视,从以前基本的墙面装饰需求,已经发展到更需要产品涂刷后给人带来的舒适和美感、品味和尊享,相当于一种精神的满足,而这种精神的满足只能在给产品或品牌赋予文化的基础上实现,因为提升到文化层面的价值最能拨动消费者心中的那根弦,3A环保漆在2011年中流行网络的品牌故事《3A之道》正是文化营销的精彩表现。
据了解,这套《3A之道》的品牌故事从2011年10月份开始出现,连续有六期,分别是《十三年沉淀的3A故事》、《3A环保漆勾勒纯环保大版图》、《3A环保漆的品牌宣言》、《涂料空间的纯净之美》、《3A环保漆的环保营销》、《3A之道》,系统展示了3A环保漆的品牌、创新、产品、营销、管理、文化、精神等方面的内容,文章语言贴近生活,
通过这套品牌故事,我们可以清晰地把握3A环保漆的发展脉络,了解3A环保漆何以成就中国十大涂料品牌的稳固地位。《3A之道》推出后,深受消费者追捧,一直保持了非常高的搜索频次
3A环保漆从1998年成立开始,一直坚持在环保涂料领域做深度研发,逐渐形成了以“环保品质+环保服务+环保色彩”的“A级”环保文化,其“优耐净”、“爱宝贝”、“皓白”、“银离子”等家装涂料产品的不断升级、上市,包括引进杜邦Teflon表面保护技术,都有效地提升了家装涂料的环保品质;2011年所提出的“纯净生活空间解决方案”是国内最主流的家居装修风格之一。
与此同时,3A环保漆全面推广的“宅即丽”内墙翻新服务体系,为业主解决内墙翻新的问题,以优质环保产品、个性化配色方案、领先施工技术、专业施工团队与系统化服务的优势,深得业主好评。2011年中,3A环保漆进一步推广“1桶漆 1棵树:爱心成就梦想之林”环保公益活动,举办“爱宝贝”亲子涂鸦大赛,把“环保涂料全球服装展”搬上长城,发布“中国家居环保水平排行榜:3A指数”,一系列创新举动,创领行业风气之先。
业内资深人士分析认为,物质资源会枯竭的,策略会苍白,唯有文化才能生生不息。文化是土壤、肥料,产品是种子,营销好比是在土壤里耕耘、播种和呵护,培育出品牌这棵大树。为此,好产品不应仅存物质性,确保安全、使用方便性等质量要求,更应具有文化性,代表一种归属,这种文化味越强烈,其推广也将越有杀伤力。通过故事吸引目标消费群体的关注,打动消费者,是一种比较好的办法,而且这也是文化营销的主流形式,3A环保漆品牌故事《3A之道》的出现,堪称涂料界文化营销的二次创新。
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