999感冒灵营销方案大广赛夺冠9991次开口大于千言万语孟子焱

999感冒灵营销方案大广赛夺冠“999+1”次开口大于千言万语

9月14日的中国传媒大学，可谓真正意义上的群英荟萃！因为全国第六届大学生广告艺术大赛(以下简称大广赛)的广告策划案总决赛，就于当天在传媒大学火热开启！

999感冒灵、王老吉、OPPO、华润东阿阿胶、冰力克等品牌的12支命题企业代表队经过多场精彩的案例角逐，最终，999感冒灵的品牌营销广告策划案《开口关心》以535分的超高分数力压其余11家企业代表队，夺得全国第六届大广赛总决赛冠军，而夺冠方案中那句999+1次开口＞千言万语的主题语，挂着999感冒灵的贴心温暖，在那一刻起航

999+1次开口＞千言万语

长大后，你才会知道。成长的代价，便是失去了最美好的童言无忌。不是所有的关心都能被看见，不是所有的情感都能被理解，种种感情，终需开口表达。最简单的开口，最真诚的关心，999+1次开口＞千言万语。

以上这段话，是999感冒灵冠军方案《开口关心》的导语。看得出，这个方案的制作者浙江大学城市学院的同学们，对自己需要策划的品牌999感冒灵早已做了深刻的了解。

作为国内感冒药第一品牌。999感冒灵数十年来一直秉持着温暖、贴心的品牌基调，无论从事公益事业，亦或冠名电视节目、拍摄广告TVC，无一不与深刻的人文情感有关。其中给大众留下最深刻印象的，莫过999感冒灵广告TVC中周华健大哥那句：暖暖的，很贴心，还有《爸爸去哪儿》第一季中浓浓的父子情。而《开口关心》中那句让人眼前一亮的主题语：999+1次开口＞千言万语，无疑也是贴合999感冒灵品牌形象及合时宜的诠释！其含义为：一盒999感冒药+1句关爱。

写在包装盒上的爱

身边有人感冒了，我们大多人会说什么？

多喝水？吃药没有？要不要去医院看看？

这简单明了的问候，虽然包含着诸多关心，但似乎总是缺少点什么，说白了，就是无法表达出心底那份殷切的关爱！更多的成分，反而是一种担心。可人们对于担心的反应，大多平淡，很难体会到话语中那份浓厚的爱意。所以，要表达爱，何必问东问西，直接开口关心就好了！

假如在999感冒灵的包装盒内盒顶部留一块标签页，让你有机会把内心深处的关爱写在上面，而不再是简单的几句无谓的担心，你会接受这种形式吗？答案无疑是肯定的！

因为这个看似无心的举动，其实包含了千言万语。在你感冒难受时送上一份温暖的感冒药+一句贴心的话，或许远胜于在你开心时送你一份大礼包。有时，简单的想法和创意，才最符合实际，如此贴心的小设计，满满的都是爱啊！

人文第一 品牌第二

在当今的市场中，任何能够做到长年屹立于主导地位的品牌，几乎都有一个统一的调性。那就是人文第一，品牌第二。要知道，世界只因为精彩，就是因为人与人的交流，从而产生文化，不断发展、不断进步。品牌，或者说一个好的品牌，同样是因人文而来。而最终，当品牌的名气打响，返璞归真，才是重中之重。

对于999感冒灵来说，其注重的关键点，则在于关爱第一，品牌第二，关爱同样是人文的一部分，没有关爱，或许就没有这个充满关怀的品牌。所以长期以来，温暖及关爱的基调，始终是999感冒灵与消费者沟通的方式，包括本次大广赛的冠军作品《开口关心》，也依旧沿用了这一思路。因为关爱，是永远不会过时的人文，由它衍生出的意义，是无止境的。

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